《极客网》4月7日（北京） 随着前几批自媒体人开始盈利，并呈现出高增长态势，自媒体概念在市场中的热度也快速升温。越来越多的参与者加入到自媒体大军中来，除了一个个独立的自媒体人之外，其中还包含很多公司。也就是说，现在玩自媒体的，不仅仅是个人了，很多自媒体大号的背后是一个团队，甚至是整个公司。
但在我看来，其中大部分会在未来的一到两年内死掉或变成僵尸。因为，这些自媒体都是伪自媒体，他们开个微信，弄个专栏，初衷是卖产品，增加曝光度，做得还是做的还是原来的事，新瓶装旧酒，甚至根本不是自媒体做的事。有些根本还没有弄清什么是自媒体，就开始盲目跟风，不管三七二十一，胡乱上阵！
具体说来，以下几种自媒体会死：
1、盲目跟风，刷存在感的伪自媒体会死
当前，自媒体火了，厂商在自媒体上投的钱也多了，很多人也跟着坐不住了。开个公众号，设个专栏，就开始出来招摇撞骗。这些人，大部分是玩票性质，刷的是存在感。不用心、不在乎、无所谓、有就行，是典型特点。自媒体做得怎么样，没概念，也无所谓。反正，出去“吹牛”的时候，能说，看，咱也是自媒体，这就够了！随着时间的推移，自媒体常态化，不具备炒作价值的时候，这部分人往往会就跟着没了声音。微博狂欢后的常态化，大批所谓微博大号（刷来的）的沉寂就是前车之鉴！
2、不得自媒体思维精髓，以传统方法做自媒体的会死
自媒体与传统媒体有着皆然不同的基因，生存法则也完全不一样。如自媒体强调的是自我，立场鲜明。而传统媒体要强调媒体的中立性，要客观报道，不能露出偏向！如果，你还拿运营传统媒体的方法来做自媒体，玩得好的，会多走一段，玩得不好的，还没有人知道你，你可能就已经死了。
对于什么是自媒体思维的精髓，我将在下一篇文章中详细阐述，敬请关注。
3、三天打鱼，两天晒网。不能持续输出精品内容的会死
自媒体要想持续发展，粉丝的关注至关重要。只有聚焦足够多的固定读者，自媒体才能吸引广告商的赞助。但如果你三天打鱼，两天晒网，不能持续输出精品内容，粉丝会很快失去对你的热情。当前，是一个信息极度丰富的时代，读者不愁注意力找不到着陆点。一旦你的读者转身，再想拉回来，成本会比新增更高。随着时间的推荐，优质自媒体的影响力会不断提升，优质自媒体的门槛也会水涨船高。当自媒体“大号”的数量级标准由万级，升到十万，或百万级时，如果你没能跟上集体步伐，你也就从优质自媒体名单中被除名了！
4、定位不清，没特色的会死
自媒体表现形式多彩多样，有爆料评论、心灵鸡汤的，有社交活动、搭线儿相亲的，还有求职招聘、小商品售卖的…自媒体覆盖行业五花八门，有IT互联网、娱乐八卦，还有实体产业、汽车工程的…但是，核心只有一点：自媒体最大的价值在于它的独特性和专注性，做自媒体一定要形成自己的特色，没有特色就没有未来。今天说这个，明天讲那个，读者很难记住你。自媒体必须选择一个强势领域，精耕细作，持续深入，才能不断赢得读者的目光。
5、靠抄内容骗眼球的会死
在前面的文章《自媒体人该怎样活》中，我提到，当前市场中有两种自媒体人。第一种自媒体人不做内容，只做平台和传播。第二种自媒体人既做内容，又做平台和传播。两种自媒体人的玩法、活法非常不一样。第一种人需要有超强的信息敏感性，能从海量信息中快速筛选出有价值的信息。并能够与产出内容的作者保持良好的合作关系，持续找到符合自己特色的内容。如果，他转载的内容仅是简单的抄袭，亦或标题党，很难真正建立起自己的特色，在短时间内可能会吸引人的目光，但从长期来看，并无竞争力。
有几个自媒体朋友，定位也算清晰，人也算勤奋，对信息的敏感性也不错，但由于没有固定的内容来源，也没有联合到适合自己特色的撰稿人，每天不得不去各大媒体上找内容，抄内容。开始运营得还不错，很快聚集一批粉丝，但一两个月后，粉丝增长速度明显变慢，粉丝数量级很难大突破。他们问我，这是为什么？该怎么调整？我说，抄来的内容不具备独特性和唯一性，读者很容易在其它平台找到同样的内容。时间越久，大号的标准越来越高，你们也会越来越累。我的观点是，靠抄内容骗眼球的自媒体大部分会死。你要么关掉自媒体，该干啥干啥去。要么，想办法做出有特色，且独家的内容出来。不断强化自媒体平台的特色和不可替代性。
6、拿自媒体平台当产品推销工具的会死
当前，很多自媒体自不上算媒体，因为他们仅是厂商推销产品的工具。有些甚至是非常简单、粗暴的产品介绍。如果这样就是自媒体了，直接把企业官网移动化，不是更省事？这种拿自媒体平台当产品推销工具的，会很快由于无人关注，或有关注没流量而死去。
这里还需要强调一点，自媒体并不等于微信公众号。微信公众号有三个属性：媒体属性、社交属性和服务属性。作为厂商，完全可以充分利用微信公众号的服务属性，做一个完全为公司产品相关信息的服务号出来，但是这个服务号做得再好，从本质上讲也不算自媒体。只称得上是自媒体类工具！
今天先聊这些，关于自媒体的详细玩法，敬请关注我的后续文章。进一步交流，可关注我的微信公众号：lihaigang_com,或加我个人微信：lihaigang.您希望看到什么样的文章也可以私信我，我将知无不言，言无不尽。不对之处，还请大家指正。欢迎大家继续拍砖！（文/李海刚 未经许可，禁止转载）
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